这个品牌究竟怎么做到一夜间弯道超车

由小小山品牌设计2021-09-02 05:09:41关注:

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~

这个品牌究竟怎么做到一夜间弯道超车设计图
被这首歌彻夜洗脑的朋友请举起你们的双手,
躲得过“我会心疼哥哥”,躲得过“买的多拼的多”,
但终究是被这首羞耻度MAX的儿歌俘获了,
每天都想喝蜜雪冰城怎么办?在线等,急!

这个品牌究竟怎么弯道超车一夜成为网红顶流的?
是的,今天唠唠从蜜雪冰城这个品牌中受到的设计启发

 

战略定位

蜜雪冰城起步于二线城市,长期深耕三、四线城市。

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一直走的也是性价比战略,
始终坚持以行业内最低价位
让消费者得到肥宅快乐茶的快乐。

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正因为如此,蜜雪冰城几乎承包了学生党
和初入社会的年轻人这类消费欲望高却消费能力低的人群。

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定位下沉市场且目标群体清晰,蜜雪冰城雨后春笋般出现在大街小巷,
目前为止全国门店数量在同行业中位居第一位。

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爆款之路

蜜雪冰城其实与广义上的奶茶店不同,

老实说他家的奶茶并不出众(悄咪咪)。

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蜜雪冰城的初秀是冰淇淋,随后4元一杯的柠檬水成为了夏日必备,
后继推出了冰淇淋plus版本摩天脆脆。

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时不时研发的爆款成为品牌与消费者之间的粘合剂,
大大提高了用户忠诚度,
同时这些爆款成为蜜雪冰城的品牌象征,
品牌的名声也从年轻消费者中快速传播。

品牌形象

蜜雪冰城自选择年轻消费群体开始,
其审美是一直紧随时尚主流的。

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以前略显low气的品牌形象经过重新包装升级,
也让消费者直呼真香。

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萌萌的雪王IP,品牌色彩的更迭换代以及门店门头的呈现,
都洋溢着年轻且有活力的品牌性格,获得年轻消费群体的喜爱。

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这次主题曲的火爆,也是蜜雪冰城品牌形象的大型出圈现场,
大力推动了随后品牌的周边产品、音乐节等营销活动。

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从普通到可爱再到魔性,因为一首洗脑神曲而弯道超车的蜜雪冰城,
其背后是品牌的精准设计运用,更是产品到品牌的延伸。
这是一首甜蜜蜜的儿歌,更是一场轰轰烈烈的消费端品牌认知升级战。

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